电商直播刷单门内幕：GMV过亿的直播间，真实成交不到十分之一

根据这位前运营的爆料，刷单有一套完整的流程：机构提前准备好几百个虚拟账号，在直播过程中批量下单、批量付款，营造出"秒杀"的假象。直播结束后24小时内，这些订单会被系统自动取消，走的是"买家自主取消"的通道，不影响退货率数据。

他举了一个例子：某场"美妆节"直播对外宣称GMV2.3亿，但实际上真实成交约2700万，刷了将近2亿。那些被刷出来的订单，有的买了100支口红、有的下了50瓶精华——正常用户不可能这么买。

为什么品牌方不揭穿？因为品牌方也是同谋。高GMV数据可以用来去资本市场讲故事、去下一轮融资、去和平台谈更好的资源位。至于真实的ROI？"没人会在乎，反正又不是花自己的钱。"